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优爱腾纷纷布局的男频IP会成为市场新风口吗?

时间:2018-11-25 16:26:26  来源:本站  作者:

  进入11月份,意味着影视剧市场的最后一场战役正式打响。由于恰逢改革开放40周年,卫视剧Q4阵营出现大量大献礼剧。价值观念上,固然是为了弘扬社会主旋律,顺应党的号召;但在内容传播力度上,各大卫视收视率,基本都在1%以下徘徊。

  “电视”的不争气,将观众的注意力转移至视频网站。在接下来待播的网络剧市场中,以优爱腾为首的视频网站,将纷纷发力男频IP,且每家至少手握两到三部头部内容。巧合的是,这也是优爱腾继去年纷纷布局“悬疑”、“青春”剧场后的,第三步“同质化”策略。究竟,哪家实力更为雄厚?重金打造下,男频IP又能否成为市场新风口?

  去年11月份,爱奇艺的《你好,旧时光》率先开启网络剧“青春剧场”,紧接着,第二天,腾讯的《致我们单纯的小美好》随即上线,两家视频网站争夺同一档期;随后,在11月末尾,优酷放大招,推出“剧二代”《一起同过窗2》。至此,11月份的“青春之战”,正式被三家视频网站打响。

  最终的结果,观众也都知晓:爱奇艺《你好,旧时光》以豆瓣8.7分领跑“青春剧”口碑之作;腾讯《小美好》以新人走红、话题热度,正式“出圈”,成为青春剧最大的赢家;优酷《一起同过窗2》以精准路线,保住上一季高口碑,打破“剧二代”必扑魔咒......可以说,三家视频网站的青春剧,都在不同领域赢得不错成绩。

  到了今年,“年末之战”再次打响。只是,不同于去年的“悬疑”、“青春”之争,临近一年尾声,以BAT为首的三家视频网站全部“押宝”至男频IP。

  率先“开火”的便是爱奇艺,10月29日播出的《唐砖》是改编自孑与2的同名小说,讲述了一位叫云烨的现代考古队员,穿越到秦朝,被迫卷入宫廷争夺的一系列故事。影视化后的《唐砖》,风格上主要采取“古装+轻喜剧”模式,网友将其称为“低配版”《寻秦记》。当前已播出8集,热度较为一般。

  10月31日播出的《将夜》,是腾讯视频在Q4季度继《夜天子》播出之后的,第二部男频IP作品。其原著小说作者猫腻,是网络文学界赫赫有名的 “白金”级作家,代表作《择天记》《庆余年》也都纷纷走上影视化改编路线。影视化后的《将夜》,在演员阵容上,则采取了“新人+老戏骨”的搭配模式,陈飞宇(陈凯歌、陈红的儿子)、宋伊人、郭品超、金士杰四位演员的新鲜组合,令观众心生期待。

  据悉,该剧还会是一部“先网后台”的网台剧,作为腾讯家“土生土长”的亲儿子作品,整部剧的宣发阵容要优先于其他网络剧。

  优酷昨日(11月1日)播出的《回到明朝之杨凌传》(以下简称《杨凌传》),是加入拉锯战的第三部作品。值得一提的是,《杨凌传》是网剧中为数不多的具备“明星阵容”的作品,主演蒋劲夫、袁冰妍、刘炳麟等不是新人,此前已经有了自己的代表作品和部分粉丝群体,在知名度上,要优于其他同类型网剧;而作为男频爽文开发鼻祖的月关(《杨凌传》作者),其小说作品甚至比天蚕土豆的《斗破苍穹》还要较早问世。同时,《杨凌传》制作层面有老牌影视制作公司慈文传媒为其保驾护航,预计该剧的播出情况应该较为可观。

  整体来看,腾讯、优酷的《将夜》《杨凌传》似乎更占据优势。但这对于“冰至零点”的剧集市场而言,势头显示不够迅猛。而在男频IP频频不被看好的当下,它又真的能如视频网站“押宝”般所示,顺利成为下一个市场风口吗?

  同档期的争相竞争,势必会给观众造成视觉上的压迫感;但更怕的是,这还仅仅只是开始。据悉,除去正在播出的这三部男频IP改编剧之外,优爱腾接下来的待播剧中,每家手握王牌IP至少3部。

  以优酷为例,在今年陆续播出《莽荒纪》《斗破苍穹》《武动乾坤》《杨凌传》等多部男频IP改编作品之后,接下来,它的重中之中,《长安十二时辰》《大泼猴》两部知名IP改编作品,将陆续上线。

  其中,《长安十二时辰》的配置堪称顶级配置“曹盾导演+马伯庸IP+雷佳音、易烊千玺两位知名演员”的阵容组合,堪比去年的超级网剧《海上牧云居》;而从当前曝光的预告片、演员阵容、耗费时长来看,该剧的制作水准至少达到1亿级别。

  腾讯、爱奇艺,情况则基本相似。腾讯除去在播的《将夜》,接下来待播的《全职高手》《大宋北斗司》《鬼吹灯之怒晴湘西》都是由男频IP改编而来。但重中之重应该是押宝在由潘粤明主演的《鬼吹灯》身上。

  该剧作为腾讯家“盗墓IP”系列作品,风格上,应该不会低于《鬼吹灯之精绝古城》;但较为危险的是,在爱奇艺待播的诸多网剧当中,张艺兴主演的《黄金瞳》也同为盗墓题材,档期上的相撞,将会是这两部剧的最大看点。

  不过,爱奇艺Q4剧场的重中之重并非只有《黄金瞳》一部,暑期档大火的《延禧攻略》原班人马回归剧《皓镧传》将在11月份回归,值得注意的是,该剧背后出品方中出现了腾讯影业的身影。作为有着“前作”光环的热度剧,《皓镧传》的最大看点必然是具有情怀因素。

  内容上,《皓镧传》并不是一部《延禧攻略》的续作,而是完全脱胎于另一个朝代、另一个剧本的全新故事。它主要是以秦国视角讲述了从战国晚期秦赵争锋至秦王政铲除了丞相吕不韦和长信侯嫪毐集团始得亲政这一历史跨度的故事。题材上,更偏向于群像戏的男主剧,而非以大女主为主线的女性向剧集。

  数量上来看,三家视频网站频频布局的男频IP,会是接下来乃至明年剧集市场的新风口。但从为数不多的市场先例来看,男频IP改编的影视作品,多惨遭市场不测。

  一方面,男频小说所设定的世界观,一般都过于庞大和冗长。编剧在改编成影视剧时,往往从市场角度考虑,尽可能的“去繁从简”以“说明文”的方式介绍背景,诸如《斗破苍穹》的开头,便是以长达六分钟的口述,来介绍整部剧的世界观。但这种较传统的叙述手法,往往会减少剧集悬念感,并且让原著粉大为不满,觉得是在不尊重原著。

  另一方面,在网络文学并未经过系统化、专业化管理的野蛮生长时期,大量网络文学都具有同质化,甚至曾出现过高度相似的“抄袭”问题。而这现象,也曾遭到网友一致调侃,“换个背景、换个人名、换个世界观设定,「亲妈」可能也认不出「亲儿子」”,这也就是,观众为何总是在电视上看到千篇一律的“升级打怪”的男频IP改编剧。

  其实,之于当前的国内影视剧创作环境,娱乐独角兽并不看好男频IP改编作品。主要是因为,男频IP所包含的世界观,往往需要大量资金与技术支撑。但相较于它的市场回报比例,这类剧集的“回报率”却普遍偏低,甚至频频出现亏本情况。据悉《海上牧云记》《斗破苍穹》《莽荒纪》都面临着“血亏”局面。

  不过,从市场发展角度来看,重工业制作的作品往往是推动一个行业进步的齿轮。从这点来看,男频IP剧的存在,显得及其重要又很有必要。

  不管怎样,请珍惜当前能看到的“男频剧”吧。在寒冬即将到来之际,各大影视公司已经开始节衣缩食,减少项目投入。而对于这样“逢拍必扑”的男频剧而言,可能真的会看一部少一部。

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